BORSCH
BORSCH — благодійна організація, що розвиває соціальні, освітні та культурні ініціативи. Ми створили айдентику, яка допомагає бренду говорити про підтримку, розвиток і спільність сучасною візуальною мовою, однаково ефективно працюючи в digital, друкованих матеріалах, мерчі та комунікаційних кампаніях.
Назва BORSCH стала основою всієї бренд-стратегії
Борщ — один із найвпізнаваніших українських культурних символів, що асоціюється з домом, турботою, взаємопідтримкою та відчуттям спільності. Ми прагнули не ілюструвати саму страву, а подати з іншого ці сенси у сучасній айдентиці, здатній об’єднувати людей навколо спільних цінностей.
Візуальна система побудована навколо живого логотипа, який не має єдиної статичної композиції
Літери можуть змінювати взаємне розташування, створюючи динамічний знак, що легко адаптується до різних форматів, масштабів і носіїв, залишаючись впізнаваним у будь-якому контексті. Така пластичність робить логотип не просто знаком, а повноцінним графічним інструментом, який працює разом із брендом, а не обмежує його розвиток.
Навколо логотипа ми побудували відкриту дизайн-систему. Проста типографіка, м’яка кольорова палітра, символ серця та мінімалістична графіка створюють дружню й відкриту візуальну мову, що однаково добре працює як для благодійних кампаній, так і для партнерських проєктів чи культурних подій.
Айдентика залишається цілісною навіть тоді, коли кожен носій має власний характер.
Особливу увагу ми приділили масштабованості системи. Айдентика легко переноситься на браслети, бейджі, поліграфію, навігацію, транспорт, сувенірну продукцію, digital-комунікації та соціальні мережі. Кожен новий носій виглядає частиною єдиної екосистеми бренду, а не окремим дизайнерським рішенням.
Важливою складовою бренду стала емоційна комунікація. Простими графічними елементами, кольорами та короткими повідомленнями ми сформували образ організації, яка говорить про підтримку, людяність і взаємодопомогу без зайвого пафосу чи драматизації.
Бренд легко сприймається різними аудиторіями та створює відчуття відкритості вже з першого контакту.
Система була свідомо розроблена максимально гнучкою. Вона дозволяє організації запускати нові програми, створювати мерч, оформлювати події та партнерські проєкти без необхідності щоразу вигадувати нову візуальну мову.
Айдентика масштабується разом із розвитком організації, зберігаючи впізнаваність і цілісність бренду.