Основою дизайну стала ідея не відтворювати ностальгію буквально, а передати її через знайомі візуальні коди
Баночка стала своєрідною мапою спогадів — яскравою, трохи хаотичною й наповненою знайомими символами. Кольорові блоки нагадують фестивальний простір зі сценами, активностями та зонами відпочинку, а піксельні іконки відсилають до того, що формувало ціле покоління: відеоігор, музики та цифрової культури. Так лімітована банка отримала новий характер — грайливий, інфографічний і трохи ностальгійний, залишаючись при цьому впізнаваним Tuborg Green.
Наступним кроком стало розширення цієї візуальної мови за межі паковання...
А що, якщо банка настільки велика, що навколо неї може існувати цілий світ?
Так з’явився Tuborg Universe — серія Fake OOH та social-віжуалів, у яких банка з лімітованим дизайном стає центром фестивального життя.Ми взяли реальні локації ВДНГ, де проходив фестиваль, і трохи змінили правила гри. На площі з’явилася гігантська банка, на її кришці заграла музика, навколо ожили піксельні персонажі, а звичайний день перетворився на маленьку пригоду.
Це світ, де масштаб навмисно порушений, а фантазія виглядає майже реальною
Це світ, де масштаб навмисно порушений, а фантазія виглядає майже реальною
Ми взяли реальні локації ВДНГ, де проходив фестиваль, і трохи змінили правила гри. На площі з’явилася гігантська банка, на її кришці заграла музика, навколо ожили піксельні персонажі, а звичайний день перетворився на маленьку пригоду.
І якщо Tuborg Universe існує в соцмережах, то чому б не перенести його у місто?
Візуальна система легко масштабувалася на різні формати комунікації — від digital-контенту до зовнішньої реклами. Кольорові блоки, піксельна графіка та фестивальні символи стали основою серії OOH-носіїв, що підтримували кампанію в міському просторі.
У результаті ми створили не лише лімітоване паковання, а цілісну комунікаційну систему, де всі елементи працюють як продовження однієї ідеї.